02 de Diciembre de 2008

¿Cuánto tiempo los usuarios ven un video online?

De acuerdo al último estudio de Tubemogul, una empresa de analytics que midió una muestra de 188,055 videos y 22,724,606 streams, la mayoría de los usuarios de Internet miran sólo muy pocos segundos del video online, en lugar de hacerlo por varios minutos.

Algunas rápidas conclusiones:

1) Los anunciantes que quieran pautar en videos online, está claro que dado el poco tiempo que los usuarios ven un video, deberían evitar utilizar el formato post-roll, por su limitada eficiencia (en promedio, sólo un 16.62% de la audiencia inicial va a ver su anuncio) y utilizar mejor un formato pre-roll.

2) Si los anunciantes prefieren pautar con un formato overlay, idealmente sería recomendable hacerlo en los primeros segundos del video.

3) Para las empresas que producen conenido de video online, quizá sea una muy buena estrategia desarrollar micro-producciones en lugar de varios minutos. Ver caso WatchMojo.com

4) Este es otro claro ejemplo que vivimos en una “era de la impaciencia“, post que escribí hace un par de días.

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5 Comentarios
  1. Carlos dijo:
    04-12-2008 a las 10:14 pm

    Hola !!! dejeme felicitarle por tener un interesante blog :) , y le agradeceria si pudieramos
    realizar un intercambio de enlaces , mis datos a enlazar es Titulo: Ideas de negocio
    Url: http://www.mejornegocios.com en cuanto al suyo
    lo enlazariamos en http://www.mejornegocios.com/links.php espero su
    respuesta, y mucha suerte en todo

  2. Diego Montesano - Genes dijo:
    30-12-2008 a las 7:09 pm

    La muestra que hace Tubemogul (herramienta que recomiendo totalmente)la está haciendo sobre plataformas de up load de videos que ellos miden con lo cual entiendo que los medios y sus formatos rich media quedan afuera, ergo, el anunciante queda a merced del medio de cuando empieza a correr el video, duraciones y demás.
    Igualmente es importante ver la gran variación que hay entre la exposición al video que se da entre los que son de 10 y y los de 30 segundos ya que este es el tope máximo que los medios generalmente tienen en las specs.
    También al limitar el tiempo ganás en calidad ya que tenés un tope de 2 megas.
    Al laburar mucho para la industria del cine hacemos formatos rich media c/video todo el tiempo y esta data es muy piola. Abrazo.

  3. Fer Abdala dijo:
    19-09-2009 a las 4:08 pm

    Desafiado por la temática, “La era de la impaciencia”, vi los 8:14 minutos de tu charla. :) Muy interesante. Agrego una reflección personal. Creo que algo intolerable es la incertidumbre sobre los tiempos de espera. El no saber cuanto falta para recibir una respuesta esperada; el no saber cuanto tarda un producto en llegarnos: eso es cada vez más dificil de tolerar. Quizas por esto a veces, nos tranquilizan las barras de proceso, o los mails que simplemente informan que nos contestaran ” a la brevedad”. Pienso que hay que pensar en dos opciones comunicacionales posibles y eficacez: o las cosas instantaneas, o bien breves (no instantaneas) pero con una clara comunicacion de cuanto tendremos que esperar por eso que queremos (y así poder calmar la incertidumbre). La era de la impaciencia esta instalada for sure. Me gustaría saber tu opinion…pero Yaa!! jejejej :)

2 Trackbacks

  1. Por Conociendo al Reino Unido desde arriba el Diciembre 30, 2008 a las 4:33 pm

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