25 de Agosto de 2008

¿Quiénes “mueven la aguja” en Publicidad Online?

Acabo de leer un post de Ojo Marketing en donde publica el Ranking de los 25 Mayores Anunciantes de Publicidad Online en España durante el año pasado.

Nada me sorprendió. Ya hace varios años que el mercado de la publicidad online está impulsado por los anunciantes de “Direct Response” y no los de “Branding”. No vemos a Coca-Cola, Procter & Gamble y otros anunciantes que sí estan en el Top Ranking de la TV y otros medios offline. En cambio seguimos viendo a los “early adopters” de la publicidad online que son los anunciantes de E-Commerce y Marketing Directo.

Este patrón se observa también en los Estados Unidos en un estudio similar de TNS donde están los Top 50 Online Ad Spenders de Junio del 2008.

Si bien en Latinoamerica no hay estudios similares, puedo afirmar que nuestra región no es un outlier y no se queda afuera de este patron de comportamiento. Los que “mueven la aguja” son los anunciantes de direct response (ej: mercadolibre) y no las grandes marcas (coca-cola).

Parece que todavía faltan unos años para comenzar a ver a los grandes anunciantes en Internet.

A continuación el Ranking de España (en millones de Euros):

1 ING Direct 10.4
2 Match.com 8.9
3 Interflora 5.9
4 Meetic 5.7
5 Ford 5.6
6 Hachette Filipacchi 5.4
7 Vodafone 5.2
8 Telefónica 5.0
9 eBay 4.9
10 Grupo Endesa 4.6
11 Open bank Santander Consumer 4.3
12 Uni2 Telecomunicaciones 4.1
13 The Sporting Exchange 4.0
14 Bwin Internacional 3.8
15 Juega Tu Suerte 3.7
16 Cassava Enterprises / 888.com 3.5
17 Astrocentro 3.4
18 Banco Español de Crédito 3.4
19 Abn-Amro Bank 3.0
20 Citroën 2.9
21 General Motors 2.7
22 Englishtown 2.6
23 Trader Segundamano 2.4
24 Fundación Tierra 2.3
25 Banco Cetelem 2.3

A continuación el Ranking de EE.UU. (en millones de USD):

1 Countrywide Home Loans 26,212
2 E-Trade Financial 13,199
3 Classmates Online 13,148
4 Lendingtree.com 12,459
5 Scottrade: online 11,609
6 Scottrade Stock Brokerage 11,282
7 University of Phoenix: online 10,077
8 AT&T Wireless 10,058
9 Fidelity Brokerage Service 9,702.1
10 Netflix 9,559.5
11 Verizon Wireless 9,558.5
12 TD Ameritrade Brokerage 7,579.2
13 Live Search 7,536.9
14 Best Buy 6,765.9
15 University of Phoenix 6,371.9
16 Countrywide Bank 6,034.9
17 LowerMyBills.com 5,989.7
18 ShareBuilder.com 5,954.3
19 TD Ameritrade Brokerage 5,762.3
20 Ameriprise Financial 5,502.9
21 Norwegian Cruise Lines 4,571.5
22 Ford autos & trucks: corporate promotion 4,209.0
23 Monster 4,044.8
24 T-Mobile 3,878.5
25 StubHub 3,809.1
26 WebMD 3,577.7
27 Amazon.com 3,546.4
28 Vonage 3,455.2
29 Yahoo Mail 3,447.6
30 E-Trade Financial 3,410.8
31 CoolSavings.com 3,239.5
32 Pogo.com 3,233.9
33 Motley Fool 3,224.6
34 Overstock.com 3,042.2
35 nowU 3,006.8
36 Volkswagen trucks: Tiguan 2,990.0
37 Microsoft System Center 2,939.3
38 NexTag 2,783.0
39 VacationsToGo.com 2,769.8
40 Charles Schwab 2,715.6
41 ConsumerInfo.com 2,652.7
42 CBS.com 2,650.2
43 Universal Orlando Resort 2,550.4
44 Verizon FiOS 2,498.2
45 The Wall Street Journal 2,448.4
46 Freetriplescore.com 2,414.4
47 Zecco Trading 2,397.7
48 SuperPages.com 2,342.0
49 National Foundation for Credit Counseling 2,291.3
50 Honda autos: Pilot 2,247.8
GRAND TOTAL $286,752

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3 Comentarios
  1. Emiliano dijo:
    26-08-2008 a las 1:23 pm

    Soy co-owner de una empresa de email y web Marketing, con actividad casi exclusiva en Europa y Norteamerica, regiones en las hemos promocionado muchas de las empresas que listas y otras tantas.
    Hace un mes que decidimos empezar acciones en latinoamérica…
    Es lamentable ausencia de intermediarios y llega hasta el punto de frustrante el hecho de tener que luchar contra la “resistencia” de las marcas locales y convertirse en observado educador y desconfiado presentador de la “publicidad online”.

    Resulta hasta ingenuo que gente de negocios siga viendo como intangible algo que esta presente ya hace rato.
    Y si bien es cierto y hasta obvio que los early adopters marquen la tendencia, lo que ya no es tan obvio a esta altura, es que tantos participantes del juego no puedan vislumbrar esa tendencia y sigan viendo con tal “descreimiento” el volcar parte de sus presupuestos a la red por sobre los medios tradicionales.

    Un ejemplo claro: con casi 1 millón de usuarios exclusivos en México y ofreciendo un modelo de negocio win-win, el único interesado serio con el que firmamos un acuerdo fue MercadoLibre.

    Saludos
    Emiliano

2 Trackbacks

  1. Por Performance Marketing vs Branding | Netad Blog el Julio 24, 2009 a las 9:06 am

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