Acto desesperado de Yahoo: AdSense

M&A, Publicidad Online, Negocios Digitales April 10th, 2008

Entre múltiples acciones desesperadas por defenderse de la oferta de Microsoft (Yahoo AMP! una nueva plataforma de ad network capitaneada por el fundador de Right Media Mike Walrath y también por la persona de Product Strategy de la misma empresa Pat Mac Carty, la reciente compra de IndexTools una buena plataforma de Analytics, las negociaciones con AOL, etc), Yahoo quizá haya cometido un gran error: Anunciar que va a hacer un test deal con Google para monetizar el 3% de su inventario mediante ad sense.

Esta opinión también en parte es compartida por Mariano Amartino y Andrés Snicofsky en sus blog.

Creo que el anuncio del deal con Google va a tener el efecto opuesto al deseado (en lugar que Microsoft aumente el deal, podría quizá bajarlo) por dos simples razones:

1. Yahoo claramente admite que el Proyecto Panamá, en el que gasto recursos y perdió tiempo no le llega a los talones a Google, siendo esta última mucho más eficiente en la monetización del inventario. Ergo, su valor de empresa debería ser menor.

2. De concretarse el deal, Google contará con VALIOSA información del tráfico/usuarios de Yahoo (su competidor). Ergo, su valor de empresa debería ser menor.

Además, habráa que ver si es viable en términos de aprobaciones gubernamentales teniendo presente el efecto concentración/monopolio del negocio del search (+90%).

Es duro admitir públicamente que tu competidor es mejor… no?

By the way, en caso de concretarse el matrimonio Microsoft-Yahoo, lindo quilombo (complejidad) van a tener para integrar los ad exchanges Right Media, AdCEN y Atlas/DrivePM. Quizá sea como la fusión del Bovespa de Sao Paulo y BM F (Mercados y Futuros) en Brasil.

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One Comment to “Acto desesperado de Yahoo: AdSense”

ivanmendoza | April 11th, 2008 at 3:46 am

Interesante que publiques esas dos razones, la primera ni la imagine (no estaba enterado del Proyecto Panamá) y la segunda era en cierta forma obvia, además Google por el hecho de ser Google ya cuenta con información valiosa de cualquier web