Hay un Ad Network en mi sopa

June 22nd, 2008

Acabo de leer un artículo no muy viejo que salió en el WSJ titulado Ad Networks, confusion Grow on Web.

El mismo menciona que en los EE.UU. existen unos 300 Ad Networks lo cual confirma mi posición de que en este negocio va a ver una gran depuración.

Estamos en presencia del síndrome “video club/cancha de paddle/parripollo”.

Este síndrome no sólo se puede ver en los EE.UU. sino también en varios países europeos, asiáticos en nuestra querida Latinoamérica.

En UK, el otro día conté unos 48 Ad Networks… son muchos no?

Se viene una gran depuración y sangría.

Para que un ad network sobreviva se requiere de una amplia combinación de factores críticos para el éxito: un management team y un equipo con profundo conocimiento en el negocio, una amplia capilaridad y calidad de anunciantes, una amplia capilaridad y calidad de publishers, relaciones de largo plazo con agencias, una amplia cobertura/reach, una tecnología adecuada que permita maximizar paralelamente el ROI de los anunciantes y el eCPM de los publishers (ej: Behavioral, Contextual y Re Targeting), entre otros.

Hoy brotan como hongos nuevos ad Networks. Ahora la moda es los Ad Networks verticales. Son aquellos dedicados a una categoría en especial (ej: Mujer), otros dedicados a un formato especial (ej: Mobile), otros dedicados a un mercado determinado (ej: US Hispanics), otros lanzados por anunciantes (Apolo Group) y otros lanzados por publishers (ej: Forbes). Pero lo peor, ahora están apareciendo Ad Networks de nicho, que básicamente combinan varios aspectos de los Verticales (ej: Mobile Ad Network para US Hispanics).

Mi profecía: va a pasar lo mismo que en todas las industrias. En las principales categorías van a liderar únicamente un número 1 y luego un número 2. El resto va a quedar por debajo MUY lejos con un negocio muy chiquito o bien agonizando o muertos.

Como diría Guillermo Nimo: por lo menos así lo veo yo.

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