Si pueden, entren hoy a la home page del New York Times y van a ver un excelente anuncio de Apple que hace un take over de 3 banners en forma simultánea.

El banner de la izquierda tiene al tipo cool de Apple mostrandole al gordito de la PC los últimos resultados de una encuesta donde Apple es el #1 en Customer Experience en el letterboard superior.

Por otro lado, en forma muy creativa, los protagonistas de los anuncios de Apple interactuan con otro banner en la izquierda de un fake ad de Transplante de Pelo (Antes y Después).

Esta es una clara muestra de creatividad en publicidad online.

Escribo este Post, inspirado en un el blog de Rodolfo Carpintier en donde se pregunta si la Publicidad Offline tiene sentido…

Hace unas semanas, Mercado Libre lanzó una campaña publicitaria en cable con un muy creativo anuncio bautizado “Griego”. De hecho, ésta es una serie de campañas que esta pautando hace tiempo en TV por cable (ej: Beso).

Por otro lado, también en cable, estamos viendo desde el año pasado una serie de auspicios y contenidos comerciales de empresas de Poker Online (ej: PokerStars y PartyPoker), donde nos muestran torneos y pozos multimillonarios ganados por profesionales y amateurs del Texas Holdem.

Finalmente, un nuevo startup llamado “DiarioShow.com” también ha lanzado una pauta offline en la vía publica, mas precisamente en los refugios de colectivos, rememorándonos un poco los lanzamientos de la época punto com.

Ahora la pregunta obligada (a lo Adrián Herzkovich): ¿Sirve la pauta offline para los sitios de Internet?

Primero diría, antes de pensar en medios offline, es MANDATORIO para los las empresas de Internet que primero piensen en pautar en la misma Internet. Es como pescar en una pecera o cazar en un zoológico. Los usuarios de Internet están en Internet. Especialmente si son start-ups y tienen recursos limitados.

Entonces, DiarioShow.com, que pauta offline y no online, debería repensar su estrategia para no quemar los cartuchos con los cuenta e invertirlos mas inteligentemente: Online (salvo que tenga un canje).

En distintas conferencias escuché varias veces a Marcos Galperín decir que en los comienzos de Mercado Libre cometieron algunos errores al pautar offline en lugar de Online. Tal como lo indicaba el manual de marketing de cualquier empresa punto com en 1999/2000 ellos quemaron dinero con su campaña titulada “Fidel“. Lo mismo hizo su competidor DeRemate (especialmente con los carteles de via publica en Miami). Pero, a diferencia de DeRemate, Mercadolibre dio un timonazo y desarrolló una brillante estrategia de Marketing Online capitaneada por Nico Berman y concentró la mayor parte de sus esfuerzos de marketing en realizar acciones online (Pauta Online, Programa de Afiliados Mercado Socios y SEO). Y para mí, esa fue una de las principales (sino la principal) ventaja competitiva que le permitió ganar la carrera a DeRemate.

Ahora, con el tiempo, a Mercado Libre le empezaron a quedar cada vez menos espacios online donde pautar (estaban y están hasta en la sopa).  A su vez, el poder de negociación comenzó a aparecer del lado del Publisher desde hace un par de años al tener múltiples opciones de monetización (Google Ad Sense, Display Ad Networks y otros anunciantes de direct response que compiten por el mismo espacio publicitario).  Hoy, los publishers están exigiendo un mayor eCPM y celeridad en los plazos de pagos. Por ello, Mercado Libre como así también los anunciantes de Gambling como PartyPoker y PokerStars, tienen que ser mas eficientes al pautar online y buscar nuevas alternativas de medios donde pautar para poder seguir creciendo y adquiriendo usuarios. Leer el post completo »

Antes que nada, quiero decir que es admirable lo que han logrado los organizadores de Palermo Valley y que, por mas que parezcan críticas, este post tiene ánimos constructivos.

Después de 10 ediciones de Palermo Valley, ya es hora de que empiecen a pensar en pasar al próximo nivel, que en mi opinión, va mas allá de extender los eventos a otras ciudades de la Argentina y Latinoamérica.

Creo que tienen una oportunidad única de hacer algo mas grande y no caer en la suerte que tuvo los First Tuesday en la Argentina durante la época punto com. Quizá puedan empezar a mirar un poco lo que estan haciendo en los First Tuesday de España, que tienen una curva de aprendizaje bastante amplia y sobrevivieron al tiempo adaptandose a cada etapa de la industria.

A continuación voy a listar, sin orden prioritario, algunas surgencias que se me ocurrieron y que además estuve escuchando de otros colegas y asistentes a los últimos eventos:

• Utilizar algun método de identificación de los asistentes para categorizarlos rapidamente y facilitar el matchmaking. Los First Tuesday tenían algo muy bueno que eran los colores en los badges que permitían clasificar a los Emprendedores (color verde), Inversores (color rojo), Otros, generalmente proveedores de servicio (color Amarillo).

• Abrir la base de datos de asistentes a la comunidad. Mucho se habla de Web 2.0, compartir informacion, Linux, SugarCRM, etc, etc, pero la base de asistentes está “encanutada” por los organizadores. Si bien hay una herramienta en el sitio de Palermo Valley, no es tan flexible para poder entrar en contacto con la comunidad.

• Armar una guía o directorio online público de emprendimientos, otra de inversores, otra de proveedores de servicio, otra de entidades gubernamentales, competencias de planes de negocios, etc.

• Durante la acreditación, pedir a los asistentes que depositen su tarjeta o bién completen los datos, para ampliar la base de datos y luego accionar sobre ella para futuros eventos.

• Poner una cartelera en blanco con chinches y marcadores donde la gente pueda pinchar su tarjeta comercial, escribir una busqueda laboral (ej: programadores), etc. Esto lo hacen en los Barcamps. Aquí lo hizo la CACE en su último evento y tuvo muy Buena repercusión.

• Poner una pantalla donde se muestren los tweets en vivo de los asistentes (como hicieron en Evento Blog España). Ello permite tener un feedback inmediato del evento.

• Traer speakers internacionales. Hay muchos empresarios de la industria de otros paises latinoamericanos, europeos y americanos que nos visitan o les gustaria visitar Buenos Aires.  Por qué no invitarlos a hablar?

• Lanzar un evento anual de conferencias de jornada completa (idealmente 2 eventos por año) donde la calidad de speakers y de la organización se mida con la vara mas alta. Para ese evento se puede cobrar entrada y obviamente se pueden conseguir sponsors.

• Para los eventos mensuales de Palermo Valley, mejorar seriamente la calidad de audio y video. Van varias veces que surgen problemas.

• Manejar más profesionalmente los Sponsorships de los eventos, asginando distintas categorías de sponsors con distintos paquetes de promoción. Aseguraría a los sponsors figurar en TODAS las comunicaciones que haga Palermo valley de un evento determinado (emails, web site, evento, etc).  Sugiero manejar un tarifario claro y no “paga lo que quieras y traeme un banner…”.

• Utilizar una agencia de prensa offline y otra online para la difusión. Seguro que hay varias agencias dispuestas a hacer un canje.

• Ofecer comida durante el evento. Idealmente gratis (financiada por un sponsor). Si eso no es posible, tener la posibilidad de poder comprarla.

• Ofrecer la posibilidad de tomar bebidas sin alcohol y no solo Cerveza.

• Controlar que no cierren con llave la puerta principal al mejor estilo Cromagnon… En Area Tres, no pudimos salir por la PB y tuvimos que hacerlo por el 1er piso…

• Buscar lugares con mayor capacidad para evitar el acinamiento de la gente.

Y lo mas importante de todo, creo que ya estan en condiciones de armar una Asociación o ONG con un comité y mesa chica que sea votado por los miembros de la misma.

Mas sugerencias y comentarios bienvenidos.

Los empresarios hoteleros mexicanos lanzaron una promoción llamada Garantía libre de gripe (Flue Free Guarantee), que asegura al viajero 3 años de vacaciones gratis si presenta síntomas de gripe A H1N1 ocho días despues de que regrese de su viaje.

Si esta promo la hubieran hecho las empresas de telefonía celular la super-promo hubiese sido:
“Vacaciones gratis de por vida para los que contraigan la gripe porcina” y quizá en la letra chica hubiese dicho “presentando certificado de defunción”…

¿Quién se hubiera imaginado hace un año atrás que Mercado Libre valdría más que General Motors?

Hoy General Motors tiene un market cap de $751 Millones, mientras que Mercado Libre vale  $1.080 Millones.

La empresa Medialets junto con OMD Ignition Factory, desarrollaron un anuncio interactivo para Levi’s Dockers que, a mi criterio, es muy novedoso al utilizar los sensores de movimiento de la iPhone.

La pauta la estan corriendo con “interstitials interactivos” en alguna de las  aplicaciones de iPhone mas populares en los EE.UU.: iBowl, i.TV, SGN Golf y iBasketball.

Lo interesante es como el usuario puede interactuar con un anuncio de video en un celular.

Seguramente, a partir de ahora, vamos a ver como las agencias interactivas van a capitalizar esta experiencia y van a empezar a ofrecer a sus clientes opciones creativas que utilicen los sensores de movimiento de la iPhone y porque no, de la Nintendo Wii también.

Eso si, para hacer esto a nivel local todavía debe correr mucha agua bajo el puente ya que, tanto en Argentina como en otros países Latinoamericanos, aun no hay masa crítica de usuarios de iPhone y Nintendo Wii que repague un desarrollo y una pauta publicitaria.

Hace un mes Microsoft lanzó una campaña publicitaria llamada “Laptop Hunters” para contrarrestar la campaña de Mac vs. PC.

Apple, sin quedarse atrás, les acaba de responder con este comercial:

Hace casi 2 años que me pase a Mac y por lo único que extraño a mi PC es para usar el Excell y sus shorcuts…