15 de Enero de 2008

Long Tail de Modelos de Negocios Digitales

Tapa Libro Long Tail Chris Anderson
Chris Anderson, autor del reconocido best seller de negocios “The Long Tail“, publicó en su blog un excelente post listando diversos modelos de negocios digitales.

Esta lista es muy similar a la que estuvimos trabajando con mi amigo Marcelo Simon, para la cátedra de Negocios en Internet de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE).

A continuación pueden ver la lista de modelo de negocios, con algunos agregados míos:

  • CPM (“cost per thousand”; publicidad online, normalemente utilizado por publishers o networks en display o video advertising)
  • CPC (“cost per click”; publicidad online donde se paga por click, normalemente utilizado por redes contextuales como google o yahoo)
  • CPS (“cost per sransaction”; o también conocido como CPA, cost per aquisition o CPT, cost per transaction)
  • Generación de Leads (pago por leads calificados o potenciales clientes, también conocido como CPL, cost per lead)
  • Suscripciones (pago por suscripción para acceder al contenido)
  • Afiliados (ej: Amazon. Google AdSense, MercadoSocios)
  • Alquiler de Bases de Datos
  • Venta de información (vender datos sobre los usuarios, agregar estadísticas para terceras partes, ej: Revenue Science)
  • Licenciamiento de Marca (Pagar por utilizar la marca)
  • Licenciamiento de contenido (Pagar por sindicación del contenido, ej: RingTones)
  • Generar usuarios para crear valor “gratis” y aplicar algunos de los modelos de monetizacion arriba descriptos (ej: Digg)
  • Upgrade de servicio/contenido (ej: aka “freemium”)
  • Outputs alternativos (pdf; impresión/impresión bajo demanda; libro compartido customizado; etc.)
  • Servicios/Feeds Customizados
  • Eventos en vivo
  • Merchandising
  • Co-branded spinoff
  • Cost Per Install (también conocido como CPD, Costo por Download, popular en aplicaciones en redes sociales como Facebook)
  • E-commerce (vender productos en un web site)
  • Sponsorships (publicidad basada en tiempo, en lugar de impresiones, clicks o acciones)
  • Publicaciones (pagar por tiempo por publicar un anuncio o clasificado en un website)
  • Paid Inclusion (una forma de Publicidad por CPC, donde el anunciante paga para ser incluido en un resultado de búsqueda)
  • Streaming Audio Advertising (publicidad en audio streams o podcasts, símil a la radio)
  • Streaming Video Advertising (pre-rolls, mid-rolls, post-rolls y otros formatos publicitarios en streams de video online)
  • API Fees (cobrar a terceras partes para acceder a la API propia)
  • eMarketplaces (cobrar un fee/comisón por acceder a un Markeplace, ej: RightMedia, eBay, DoubleClick Exchange, ADSDAQ, etc)
  • Servicios B2B (cobrar fees/comisiones por servicios de Consultoria, ej: SEO, SEM, eBuilding, Creatividad, Trafficking, etc)

Seguramente existirán actualmente una decena mas de modelos de negocios digitales. Se aceptan sugerencias.

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