15 de Enero de 2008

Parece mentira, la inversión en Publicidad Online superará a la de TV

tv vs online

De acuerdo a un estudio del pasado mes realizado por WPP / Group M (la mayor central de medios del mundo) el Reino Unido será el primer país desarrollado de gran tamaño económico en el cual la inversión en publicidad online superará a la de la Televisión, convirtiéndose en la opción preferida por los planificadores de medios. El estudio también predice que durante el 2008, Suecia y Dinamarca estarán en la misma línea.

En Latinoamérica, lejos estamos de ese punto de inflexión, donde los medios digitales solo representan entre 1% y 3% de los budgets de los anunciantes.

Creo que en gran medida esto se debe a la “ignorancia” y la falta de “iniciativa” de los planificadores de medios locales, que todavía continúan tercerizando la planificación online en pequeñas y medianas centrales digitales sin abrir sus propias divisiones online in-house.

En la época de la burbuja punto-com (año 2000), muchas de las principales centrales de medios locales han abierto su división online, pero luego, cuando explotó la burbuja tuvieron que cerrar dichas divisiones.

Como dice el refrán: “El que se quemo con leche, ve una vaca y llora”.

Muchachos, es tiempo de integrarse y ponerle foco al online. Esta pasando en UK y en otras partes del mundo: Los medios Interactivos hoy son la vedette y además son mas “cool” como la Mac en el comercial de Mac vs. PC.

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