22 de Abril de 2008

Reflexiones desde Londres

Caminando por las calles de Londres me encontré con una novedosa idea de negocio para los portales de real estate como Argenprop (Grupo Clarín) o Top Inmobiliario (SOM) que consiste en agregar a los carteles exteriores de venta/alquiler de un inmueble una leyenda invitando a enviar un SMS para obtener más información sobre la propiedad.

cartel propiedades sms

Caminando unas cuadras más, me encontré con la inmobiliaria que promocionaba las propiedades y me sorprendió ver los precios de UK. Un departamento de dos dormitorios con un baño (3 ambientes) cuesta 569.000 libras (o 1.138.000 dólares). Me parece que en UK va a haber una baja de un 40% en los inmuebles que a mi entender están exagerados por la burbuja inmobiliaria. Seguramente vamos a ver los mismos efectos que en EE.UU. y España, donde han caído con similar porcentaje.

foto inmobiliaria

Volviendo al hotel, me encontré con 2 carteles llamativos:

El primero en una parada de Bus, donde el anuncio termina con un “call to action” invitando a entrar al web site o enviar un SMS para participar en la promoción.

promo sms bus

El segundo, en la parte exterior de un Bus, donde el anuncio promociona el sitio Match.com, un anunciante “early adopter” de publicidad online que hoy está complementando su pauta online con una pauta offline. También lo está haciendo 888.com un casino pionero en la publicidad online y que nos sacudía con sus pop ups.

match

¿Por qué estos anunciantes online hoy pautan también offline?
En mi opinión por 2 motivos:

1. Cada vez tienen menos lugar donde pautar online porque los anunciantes de branding (P&G, Coca-Cola, etc) están comenzando a comprar más online moviendo sus presupuestos del offline al online (lo inverso). Ergo, cada vez tienen menos acceso al inventario remanente para correr campañas a resultados (CPC y CPA).

2. A través de una pauta offline, aumentan los ratios de conversión de las campañas online, dado el efecto de “brand awareness”.

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2 Comentarios
  1. J.P. dijo:
    23-04-2008 a las 4:45 am

    Hola Damián! Estas en Londres? Tu Gtalk aún dice “Back in BA” :P

    Intersante la movida de Match y la explicación del porque.

    Respecto a la info apliada por SMS (una especie de “realidad aumentada” en fase temprana) fijate http://housefront.com/HouseAds/ que funciona desde hace un tiempo largo (lo sé porque lo uso como parte de la presentación para una charla sobre monetización.) Son ideas excelentes, y de mucho valor para toda la cadena (la gente que vende la casa, la inmobiliaria, el proveedor y el usuario)

    Contá más de Londres (acá no tuvimos nada que envidiarte; estuvimos con niebla com ouna semana :P )

  2. J.P. dijo:
    23-04-2008 a las 4:47 am

    donde dice “ampliada” debería decir “aMpliada”.

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