La empresa Medialets junto con OMD Ignition Factory, desarrollaron un anuncio interactivo para Levi’s Dockers que, a mi criterio, es muy novedoso al utilizar los sensores de movimiento de la iPhone.

La pauta la estan corriendo con “interstitials interactivos” en alguna de las  aplicaciones de iPhone mas populares en los EE.UU.: iBowl, i.TV, SGN Golf y iBasketball.

Lo interesante es como el usuario puede interactuar con un anuncio de video en un celular.

Seguramente, a partir de ahora, vamos a ver como las agencias interactivas van a capitalizar esta experiencia y van a empezar a ofrecer a sus clientes opciones creativas que utilicen los sensores de movimiento de la iPhone y porque no, de la Nintendo Wii también.

Eso si, para hacer esto a nivel local todavía debe correr mucha agua bajo el puente ya que, tanto en Argentina como en otros países Latinoamericanos, aun no hay masa crítica de usuarios de iPhone y Nintendo Wii que repague un desarrollo y una pauta publicitaria.

De acuerdo al último estudio de Tubemogul, una empresa de analytics que midió una muestra de 188,055 videos y 22,724,606 streams, la mayoría de los usuarios de Internet miran sólo muy pocos segundos del video online, en lugar de hacerlo por varios minutos.

Algunas rápidas conclusiones:

1) Los anunciantes que quieran pautar en videos online, está claro que dado el poco tiempo que los usuarios ven un video, deberían evitar utilizar el formato post-roll, por su limitada eficiencia (en promedio, sólo un 16.62% de la audiencia inicial va a ver su anuncio) y utilizar mejor un formato pre-roll.

2) Si los anunciantes prefieren pautar con un formato overlay, idealmente sería recomendable hacerlo en los primeros segundos del video.

3) Para las empresas que producen conenido de video online, quizá sea una muy buena estrategia desarrollar micro-producciones en lugar de varios minutos. Ver caso WatchMojo.com

4) Este es otro claro ejemplo que vivimos en una “era de la impaciencia“, post que escribí hace un par de días.

Parece que se olvidó del “don’t be evil” y ahora Google acepta cursar campañas de “gambling” en su network de UK (adwords).

Los casinos, apuestas deportivas, poker online y otros anunciantes de gambling estaban vedados en Google hasta el momento, pero dada la crisis, Google no va a ignorar mas esos millonarios ingresos.

Seguramente veremos mas iniciativas de Google para buscar incrementar su revenue dejando de lado su famoso “claim”, como por ejemplo, incorporar espacios publicitarios en servicios donde antes no los tenían.

Money talks!

Caminando por las calles de Londres me encontré con una novedosa idea de negocio para los portales de real estate como Argenprop (Grupo Clarín) o Top Inmobiliario (SOM) que consiste en agregar a los carteles exteriores de venta/alquiler de un inmueble una leyenda invitando a enviar un SMS para obtener más información sobre la propiedad.

Caminando unas cuadras más, me encontré con la inmobiliaria que promocionaba las propiedades y me sorprendió ver los precios de UK. Un departamento de dos dormitorios con un baño (3 ambientes) cuesta 569.000 libras (o 1.138.000 dólares). Me parece que en UK va a haber una baja de un 40% en los inmuebles que a mi entender están exagerados por la burbuja inmobiliaria. Seguramente vamos a ver los mismos efectos que en EE.UU. y España, donde han caído con similar porcentaje. Leer el post completo »

Aprovechando la espera en el aeropuerto de Los Angeles, aprovecho para bloguear sobre mi perspectiva de Ad:Tech San Francisco 2008.

2007 vs. 2008
Normalmente cada año Ad:Tech San Francisco supera en tamaño a sus ediciones anteriores, en cantidad de asistentes y expositores. Bueno, este es el primer año que esto no sucede. De hecho, pudieron verse algunos stands vacíos.

No obstante ello, el evento fue ENORME igual. La resesión de los EE.UU. no se sintió en la industria del Online Advertising y eso se reflejó con el reporte que presentó Google el día de ayer.

Ad:Tech SF tuvo una magnitud exagerada. Había cientos de stands, alrededor de 10.000 personas (segun estimaron los organizadores) y decenas de fiestas y eventos paralelos. Se respiraban negocios. A diferencia de las exposiciones que solemos asistir en Latinoamerica, esta no era aquellas en las cuales se exponía con efectos de generar ¨brand awareness¨ sino que era mas enfocada a resultados (ROI), a la generación de contactos que querían comprar y vender. Parecía mas un mercado persa que una exposición. Desde hace varios años asisto como attendee, speaker y expositor a los Ad:Techs y no tienen desperdicio. Leer el post completo »