24 de Enero de 2008

Top 50 Anunciantes Online

Este es el último Ranking mensual de los Top 50 Online Advertisers en los EE.UU. preparado por TNS Media Intelligence:

[TABLE=5]

Sectors: Auto – Automotive; Class – Classifieds; CPG – Consumer Package Goods; Date – Online Dating; Edu – Education; Fin – Financial Services; H/F – Health & Fitness; M/E – Media & Entertainment; Misc – Miscellaneous; Ret – Retail; Tech – Technology; T/H – Travel/Hospitality

Creo que hay 2 datos claves que podemos analizar de este informe:

1) El sector que mas invirtío en los últimos meses del 2007 fue el financiero (aun no impactado por el “credit crunch”). Vean a continuación el gráfico por sector donde el sector financiero se lleva casi la mitad de la torta:

top 50 advertisers
Ese me parece que es un dato muy preocupante, desde el punto de vista que en el 2008, probablemente vamos a ver una importante desacelación en ese sector. Ergo, creo que el crecimiento de la inversión en Internet no va a ser tan alta como la pronosticada por los analistas (ej: emarketer), pero no obstante ello, va a seguir creciendo dada la creciente migración de audiencia hacia Internet y dada la adopción de Internet como medio publicitario por parte de los anunciantes y centrales de medios.

2) Los anunciantes que más invirtieron (e invierten) son aquellos orientados a la generación de ROI (Performance o Direct Response Advertisers) y no asi los anunciantes tradicionales que buscan generar “Brand Awareness”.
Esta es una tendencia que estoy observando hace varios años y se viene sosteniendo bastante, aunque en el ultimo año, comenzaron a aparecer los anunciantes tradicionales. Pero claramente, aún, el mercado esta dominado por los ebays, mercadolibres, match.com, etc. y no por los Coca-Colas y Procter & Gambles…

2 Comentarios
  1. German Herebia dijo:
    25-01-2008 a las 3:09 pm

    TNS tambien saco que en Francia la inversion de online fue de 2.800 millones de dolares!
    http://marketing.infobaeprofesional.com/notas/60500-La-inversion-publicitaria-en-Internet-bate-records-en-Francia.html

  2. dvoltes dijo:
    25-01-2008 a las 3:17 pm

    Si, pero charlando con Marc Mayor, Country Manager de MySpace Paris y con otros players locales, me dijeron los numeros que reporta el IAB Francia estan SUPER inflados, ya que toman los valores del tarifario.
    Solamente para tener presente, la cantidad de descuentos que aplican sobe el tarifario es enorme, llegando a ser menos de una tercera parte del reporte del IAB.
    Eso ubica a Francia, no como segundo pais de EMEA en el ranking de inversion publicitaria online, sino como tercero, despues de Alemania.

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