Este es el último Ranking mensual de los Top 50 Online Advertisers en los EE.UU. preparado por TNS Media Intelligence:

[TABLE=5]

Sectors: Auto – Automotive; Class – Classifieds; CPG – Consumer Package Goods; Date – Online Dating; Edu – Education; Fin – Financial Services; H/F – Health & Fitness; M/E – Media & Entertainment; Misc – Miscellaneous; Ret – Retail; Tech – Technology; T/H – Travel/Hospitality

Creo que hay 2 datos claves que podemos analizar de este informe:

1) El sector que mas invirtío en los últimos meses del 2007 fue el financiero (aun no impactado por el “credit crunch”). Vean a continuación el gráfico por sector donde el sector financiero se lleva casi la mitad de la torta:

Ese me parece que es un dato muy preocupante, desde el punto de vista que en el 2008, probablemente vamos a ver una importante desacelación en ese sector. Ergo, creo que el crecimiento de la inversión en Internet no va a ser tan alta como la pronosticada por los analistas (ej: emarketer), pero no obstante ello, va a seguir creciendo dada la creciente migración de audiencia hacia Internet y dada la adopción de Internet como medio publicitario por parte de los anunciantes y centrales de medios.

2) Los anunciantes que más invirtieron (e invierten) son aquellos orientados a la generación de ROI (Performance o Direct Response Advertisers) y no asi los anunciantes tradicionales que buscan generar “Brand Awareness”.
Esta es una tendencia que estoy observando hace varios años y se viene sosteniendo bastante, aunque en el ultimo año, comenzaron a aparecer los anunciantes tradicionales. Pero claramente, aún, el mercado esta dominado por los ebays, mercadolibres, match.com, etc. y no por los Coca-Colas y Procter & Gambles…