19 de Mayo de 2009

Transparencia en los Ad Networks

doubleverify

Israel siempre ha sido uno de los “startup hubs” de negocios de Internet y de Publicidad Online.

Ex-ejecutivos de CheckM8 una empresa Israelí de rich media, fundaron una nueva empresa llamada DoubleVerify que acaba de levantar una ronda de USD 3.5 millones.

El servicio que ofrecen va a dar mucho que hablar. Se trata de auditar en tiempo real a las pautas de los anunciantes en los Ad Networks para controlar que sus anuncios sean entregados en forma correcta: en los IP correctos, en los sitios correctos, con la frecuencia correcta, etc.

Seguramente vamos a ver nuevos players que ofrezcan estos servicios y esta tendencia al ofrecer “transparencia” en las pautas online va a tomar cada vez mas fuerza.

En UK, la IASH a sido una de las asociaciones pioneras en empujar este concepto de transparencia y ha sido un dolor de cabeza para marketplaces como Right Media en donde la mayor parte de sus miembros ofrecen “blind buys”.

1 Comentario
  1. Ezequiel dijo:
    18-09-2009 a las 12:10 am

    Con las discrepancias entre adservers e identifiación de geos suena difícil no?

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